微信专辑功能怎么玩?我们观察了3万个专辑后发现…微信500强月报
更新时间:2022-11-06 07:40 发布者:admin

  原标题:微信专辑功能怎么玩?我们观察了3万个专辑后发现…微信500强月报(2020.05)

  500强资讯类账号席位持续下降,读者聚焦点更多转向轻松阅读的生活类内容。

  新榜以5月活跃发文账号作为监测样本,试图研究专辑功能在推文中的使用情况。统计表明,5月共有17101个账号使用了专辑功能,创建了30249个专辑,涉及503546篇文章,使用群体约占整体的3.4%。这些使用群体从账号类别分布来看,文化类和文摘类账号居多;而从新榜指数分布来看,新榜指数大于600的中头部账号居多;

  进一步观察专辑功能的使用程度,一个账号约创建1.8个专辑,每个专辑约收录16.6篇文章;专辑虽然也支持“在看”,但整体收获在看数较低,平均每个专辑约能收获5.7个在看,获得在看数最多的专辑是“幸福路家庭教育”创建的[“开学季”心理健康周—家长学生篇]和[“开学季”心理健康周—教师普及课],分别收获6781和4067个在看;

  从整体来看,专辑名称中多出现 “连载”、“系列”、“专栏”、“故事”、“作品”、“文集”等词语,相同主题或连续性内容最常放置在专辑中,爆文集锦、系列合集及小说连载是目前使用较多的玩法。

  2020年5月,500强整体发布10.4万篇内容,共计收获35.5亿次阅读数,4199.2万在看数。

  以公众号个体而言,1个500强账号日均发布1.7次,每次发布3.9篇,每篇约能收获44347.7万次阅读(环比下降0.02%)和656.1次点赞(环比下降10.1%),平均每67.6次阅读贡献1个在看。

  平均单篇在看数自3月以来已连续下降三个月,本月降幅为10.1%,下降趋势较上月有所减缓。

  本月top10仅有1位换员,为“有书”替代“新晚报”。top10账号中,文化类势头依旧,占据半壁江山。

  民生类账号“杭州交通918”本月持续发力,发布体量较上月增长22.6%,推文248次共计1982篇,阅读数和在看数分别提升25.1%和14.2%,各项运营指标优异,重回榜首。

  位居第四的民生类账号“广东公共DV现场”本月平均单篇在看数逆势增长,涨幅高达20.3%。

  体娱类账号“万小刀”今年从个人运营转至工作室团队运营,主写明星八卦,内容有料有深度,从标题到文风到内容都颇有江湖气和故事感,赢得广大读者喜爱,本月蹿升2553名至第252名,拔得升幅榜头筹,自2020年4月30日加入新榜样本库以来首次进入500强阵营。

  职场类账号“基层干部”较上月进步348名,位居升幅榜第二,阔别1年零3个月后重回500强。

  升幅榜top10中,乐活类账号“网易哒哒”、百科类账号“网易王三三”、体娱类账号“器乐好声音”、体娱类账号“云顶之弈有点6”均为500强新面孔。

  新榜将把上述微信公众号纳入专门样本研究库,以探究其名次升降的具体原因,以及数据真实性。(被封账号强势回归往往会带来动辄数以万计的升幅,本次升幅统计已排除此类影响,仅统计由账号平均阅读数上升带来的名次上升)。

  新榜将把空降微信公众号纳入专门样本研究库,以探究其名次升降的具体原因,以及数据真实性。(空降账号指的是未出现在上期全样本当中的账号,主要为新入库账号,早已入库而上月未推送信息的账号亦有可能进入该名单)

  本月500门槛指数为885.8,较上月下降1.0个点,500强门槛指数已连续下降三个月。

  居于中位的公众号为健康类的“老安谈健康”,本月推送31次,93篇,平均阅读数为47695,平均单篇点赞为2066,新榜指数为909.8。

  居于末位的民生类公众号“广西新闻频道”,本月推送177次,479篇,平均阅读数为8817,平均单篇点赞为42,新榜指数为885.8。

  以中位公众号为分界线,尾部公众号的分布密集程度是头部公众号分布的5倍,头部优势略有回升。

  受自然天数的影响,5月500强账号的发布次数、发布篇数、阅读数、在看数4项指标较4月均有上升。

  “中国搜索”以总次数305次、日均9.8次的推送体量,夺得本月发布次数榜冠军,“经济日报”和“柳州晚报”分别取代“FM1007福建交通广播”和“987私家车广播”,获第二、第三名。

  “杭州交通918”分别以1982篇的发布体量和6348万的总阅读数连续3月蝉联发布篇数榜、阅读数榜双冠军。

  本月在看榜前三未发生换员,“洞见”包揽了本年度连续5个月在看数榜首,本月收获总在看数220w。

  “券商中国”以291篇原生内容再次拔得原创篇数榜头筹,“YY新闻”以239篇居于第二,“玩车教授”取代“中国证券报”重回原创篇数榜前三。

  本月全“100000+”阵营减员1席至5席,“冷兔”、“新闻哥”、“好奇博士”、“招财大牛猫”依然在席,漫画类账号“有趣青年”时隔1年零3个月再次回归全10w+俱乐部。

  5月500强整体原创比例为16.3%,平均每100篇内容约有16篇声明原创,与上月相比有所增长。

  时尚类账号“海报时尚”本月发布154篇原创内容,原创比例达100%,连续4月蝉联原创比例榜首,打破连续数月无100%原创账号的僵局。体娱类账号发生1位换员,但依然保持着top10中占有5席的稳固地位。

  本月共有464个500强账号在29072篇内容中添加阅读原文链接,使用“阅读原文”位置的公众号较上月减少1个,图文使用比例环比提高1个百分点。

  本月出现新晋上升站点“网易新闻”,有436篇文章导至该站点。引导至“陪学100”的比例略有减少,降幅0.1%。引导至微信内容的比例本月略有回升,增幅0.15%。

  本月的在看比例榜前三名均未发生换员。冠军“研报社”在看阅读比为30.1%,较上月略微上升,季亚军“黄金看金融”和“冯站长之家”在看阅读比分别为16.2%和12.6%,相较上月都有明显的下滑。

  文化类账号“青年大院”和情感类账号“夜听”分别取代体娱类账号“迷你世界粉丝阵地”和乐活类账号“不打烊华社”进入前十。

  5月仅有2篇在看10万+内容,较上月减少2篇,在看10万+内容持续两月下降。

  “仙友Game”5月19日晚10点发布的原创内容《【抽奖】孙尚香刘备情侣皮肤催泪来袭!特效互动连连,散狗粮必备!》,以王者荣耀520情侣皮肤上线为契机,发起抽奖活动,用户需点击文末“在看”才可参与抽奖,或由此收获十万加在看。

  另一篇收获10万+在看的内容是由“远方青木”5月24日发布的《武汉千万人核酸检测,真实感染率曝光》,现已被发布者删除无法查看。

  “占豪”与“洞见”本月在看数top20内容中均上榜4篇。其中占豪上榜的4篇内容均涉及中美关系。

  5月500强类别分布于不含楼市和文摘在内的20类,有6个类别冠军发生换员,分别是财富类“中国经济网”取代“央视财经”,创业类“36氪”取代“tayirjan”,楼市类“住范儿”取代“中国乐清网”,学术类“募格学术”取代“中科院物理所”,文化类“洞见”取代“中国搜索”,文摘类“嗨团团购每日团品”取代“爱的家园”。

  5月500强类别分别是民生(92席)、体娱(67席)、文化(67席)、情感(43席)、时尚(38席),共占据500强席位的61.4%,和4月相比,时尚类取代教育类。

  资讯类与生活类账号比例为1:1.5,差距较上月略有扩大,具体表现为生活类旗下的文化、时尚、美食、乐活、情感、体娱、美体、百科八类别都有所增长。

  5月两会召开,各行各业直播势头热度不减,疫情继续好转,除部分大学外,各省市小初高逐渐开学,武汉高三届学生已恢复上课;5月20日-5月21日结成多位新人,民政局迎来疫情稳定后的登记高峰;民生方面,赌王何鸿燊离世,巨额财产分配引外界关注;国际方面,美国警察暴力执法至非裔男子死亡,造成美国底层人民暴动,放火、抢劫、枪杀等事件频发。

  5月12日,微信公众号正式发布了专辑功能,“专辑”为原有页面模板的升级版本,读者可以收藏和分享,可单独对其点击在看;专辑也可以直接插入到文章的内容中,增加读者的点击率;专辑内收录的文章头部会显示专辑信息,读者可直接点击访问。目前,专辑内收录的文章必须是原创内容。

  这个利好原创内容传播的 “专辑”功能究竟如何被使用?“专辑”又让公众号出现了哪些新玩法?新榜选取了5月活跃发文的公众号作为监测样本,试图从他们身上探知“专辑”功能的使用情况。

  截止5月31日,新榜共监测到17101个账号,创建30249个专辑,共计503546篇文章被收录,使用群体约占活跃总样本的3.4%。同时,新榜观察到5月500强账号中有113个创建了专辑,占比达22.6%。由此可见,上线短短二十天,专辑功能已受到公号运营者的青睐。

  专辑的诞生让文章更容易被归类,哪类的账号最喜欢创建专辑?观察17101个创建了专辑的账号,就数量而言,文摘类的账号最多,其次为教育、文化、科技及体娱类账号;就使用率而言,文化类账号最喜欢使用专辑,创建专辑的账号中文化类占7.1%,为全样本占比(3.3%)的2倍。文化文摘类发布的账号,相较于其他类别账号更偏好使用专辑功能。

  进一步观察创建专辑账号的新榜指数分布,相较于全样本分布整体正偏,新榜指数大于600的中头部账号比尾部账号更喜欢使用专辑功能,尤其以新榜指数为700-800的账号表现最突出。或受限于专辑仅能使用原创文章的门槛,目前来看,优质的头部大号使用专辑最为频繁。

  他们是如何创建专辑的呢?平均来看,单个账号创建1.8个专辑。从单个账号创建专辑数的分布来看,63%的账号仅创建1个专辑,再观察这些专辑的文章数发现,收录1篇文章的仅有322个,占比2.2%,这或可说明单独创建一个专辑添加一篇文章的这种尝鲜行为并不多,更多的账号是在具体的应用场景中使用专辑功能。

  4.5 专辑收录文章集中在10-20篇, 70%的专辑收录文章数小于20篇

  对比30249个专辑的收录文章数后,发现收录文章数集中在10-20篇,共有8294个专辑,占比26%。70%的专辑收录文章数小于20篇,平均来看每个专辑收录16.6篇文章,或可说明,20篇文章以内的专辑可满足大多数公众号主的使用需求。

  和文章的在看功能一样,用户单独对专辑点击在看,也会同步到看一看中,这个新功能的使用如何呢?研究30249个专辑,发现平均每个专辑的在看数为5.7个,90.5%的专辑在看数均小于10,获赞高于1000的仅有6个专辑,占比0.02%。目前来看,单独对专辑点击在看的频次较低,读者并未形成习惯。

  观察获赞最多的10个专辑,发现获在看数最多的专辑为教育类账号“幸福路家庭教育”创建的[“开学季”心理健康周—家长学生篇],针对幼儿园、小学、初中、高中等不同阶段的学生提供为期6节的普及课,以视频方式教学,收获6781个在看;第二是同作者创建的[“开学季”心理健康周—教师普及课],收获4067个在看。可见,在疫情之下,如何做好孩子的心理调适,如何为孩子解压,是家长和老师共同关注的问题。

  对专辑名称进行词频统计发现,在所有已创建的专辑中,名称出现最多的是 “连载”、“系列”、“专栏”、“故事”、“作品”、“文集”等词语,由此可见,这种以连载、专栏形式发布的专辑最为常见,相同主题或连续性内容的整合,对读者来说更为方便快捷。

  有不少作者会开设爆款文章的集锦,收录历史发布过的高质量内容,“今日平说”创建的专辑“小平地缘经济文集”,147篇文章的阅读数均为10万+。

  按照自己账号的风格或者内容设置同类主题的文章合集,如幽默类账号“爆笑厂长”创建了一个名为“搞笑gif”的专辑,收录内容全为历史发布的同系列文章,包含各种搞笑动图。

  将连续性内容统一放置于一个专辑内,方便追更的读者阅读,同时为新读者提供便利,无需在历史记录中翻阅,此类多为小说、漫画的连载。

  你创建专辑了吗?你的专辑是否为你带来了更多的阅读量吗?读者反馈如何?下方留言区欢迎大家讨论。

  新榜指数(NRI):综合评估“发布”、“总阅读数”、“最高”、“头条”、“平均”、“点赞”等各项客观指标,是新榜的排名依据,具体算法请登陆网站(在“关于我们”中查看。

  其他指标:活跃比=发布过至少一篇内容的账号个数/样本账号总数(活跃比用于评价账号组在某时段内的活跃比例,能有效观察该组账号中僵尸账号的比例)

  常规指标:为方便理解及对照,报告主要呈现了发布次数、发布篇数、平均单篇阅读数与平均点赞数四大指标。

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